Продвижение ресторана в Санкт-Петербурге
- Яндекс.Директ
Описание проекта
Ресторан располагается в Приморском районе Санкт-Петербурга, в спальной части города, далеко от метро. Единственное преимущество — это нахождение в торговом центре.
Ресторан столкнулся с тем, что ему не хватало посетителей, на это влияло много факторов, один из них ранее ресторан никак не продвигался в интернете и на тот момент были введены коронавирусные ограничения.
Цель
привлечь посетителей в ресторан
Задача
разработать эффективную рекламную кампанию
Стратегия
Для продвижения данного ресторана мы выбрали стратегию на подписку в группу, с дальнейшим прогревом аудитории контентом. В ресторанной нише, если трафик не направлен на аудиторию, которой нужно организовать какое-либо мероприятие в ближайшее время, необходимо продавать ресторан более длительный период времени с помощью нескольких касаний. Подписка или просто взаимодействие с аккаунтом идеально подходящий для этой цели, создать множество касаний.
Вторая часть продвижения, вела сразу на страницу сайта с доставкой еды на дом.
В ходе проекта решены задачи
Разработка рекламных постов
Разработка контент плана
Настройка рекламы
Аналитика и корректировка
Обновление дизайна социальных сетей
Целевые группы
Группа №1
Аудитория, проживающая в районе, которая посещает рестораны
Группа №2
Семейная аудитория с детьми, которая желает провести досуг в хорошем месте
Группа №3
Аудитория, которой требуется доставка еды домой
Рекламные объявления
23
19
ВКонтакте
14
Яндекс.Директ
Выбор настроек
За все время работы было создано более 19 различных целевых аудиторий, при этом каждая аудитория проверяется на пересечение друг с другом, чтобы показываться максимально новым пользователям.
В каждой аудитории на мужчин и женщин было создано по 23 рекламные записи для тестирования, в процессе работы что-то отключалось, что-то добавлялось.
Целевую аудиторию фильтровали по возрасту от 25 до 60 лет.
Также фильтровали по интересам, таким как алкоголь, итальянская кухня и тд
За три месяца рекламные посты периодически выгорали и падала эффективность, мы добавляли их, обновляли.
Эффективность каждого поста отслеживали с помощью сервисов аналитики.
ВКонтакте
На момент написания кейсы, было создано более 8 различных целевых аудиторий.
В каждой аудитории было создано по 19 рекламных записей для тестирования, в процессе работы что-то отключалось, что-то добавлялось.
Рекламные посты периодически выгорали и падала эффективность, мы добавляли их , обновляли.
Изначально мы понимали, что аудиторию из ВКонтакте, в отличии от того же instagram будет тяжелее собрать, кому нужен паблик грузинского ресторана социальной сети.
Самая горячая оказалась максимально широкая, которая интересуется итальянской кухней, выбрал самую выжимку.
Яндекс.Директ
В контекстной рекламе, мы продвигали отдельно один вид услуги, это кулинария с доставкой на дом.
Были протестированы:
— Семантическое ядро, связанное с доставкой и кулинарией
— Интересы Яндекса на доставку
— Реклама на посетителей торгового центра, где находиться ресторан
— ГЕО 4 км на всех, кто живет, в радиусе от ресторана
Самые лучше результаты показало “Семантическое ядро, связанное с доставкой и кулинарией”.
Результаты работы
60 ₽
Стоимость одного подписчика
300 ₽
Стоимость бронирования столика через личные сообщения сообществ. *Без учета телефонных бронирований и прихода ресторана самостоятельно.
Выводы
Нам удалось увеличить посещаемость ресторана в первые три месяца работы, конечно удалось перевыполнить заданные kpi.
На данный момент мы продолжаем работать с рестораном и успешно выполнять все поставленные задачи перед нами. Залог долгосрочных отношений это взаимовыгодное сотрудничество, которое мы приносим ресторану.
Примеры обращений
Автор кейса
Меня зовут Денис Сергейчик. Я маркетолог и стратег по интернет продвижению. Являюсь практиком в интернет маркетинге. Более 100 личных кейсов, которые сделал самостоятельно. Обучался маркетингу в лучших университетах США и России. Постоянный спикер и участник конференций по интернет-маркетингу. Преподаватель в крупнейшем онлайн университете «Нетология», провожу лекции по источникам продвижения в интернете. Награжден в 2019 году национальной премией бизнес-коммуникации за лучшую региональную стратегию. Сертифицированный специалист Google, Яндекс, MyTarget.
Узнайте, подходит ли Вашему бизнесу реклама в интернете и нужна ли вообще
Вы узнаете, какие рекламные источники для вас подойдут больше, преимущества каждого из них, а в каких лучше не запускаться, так как это не для вашей ниши.
Какие особенности надо учесть : готов ли Ваш сайт/страница в социальных сетях к приему на него трафика, что необходимо доработать на сайте для большей результативности от рекламы.
Какой формат рекламы подойдет именно в вашем случае: реклама на поиске или РСЯ, КМС по интересам, аудиториям или медийная.
Расчет стоимости и сроков настройки.
*При нажатии кнопки «рассчитать проект» Я принимаю соглашение сайт об обработке персональных данных.
